Lektionsplanering

Årskurs: Gymnasiet
Ämne: Företagsekonomi 1
Tema: Konsumentbeteende och hållbarhet

Koppling till styrdokument

Undervisningen ska fokusera på hur konsumentbeteendet påverkar företags hållbarhetsstrategier och marknadsföring. Eleverna ska lära sig om teorier kring konsumentval, hur olika faktorer påverkar dessa val och hur hållbarhet inverkar på köpbeslut.

Centralt innehåll

Eleven redogör översiktligt för vilka faktorer som påverkar konsumentbeteendet samt diskuterar hur hållbarhetsaspekter kan påverka köpprocessen.

Lärarledda instruktioner

Introduktion till konsumentbeteende (10 min).

Inled lektionen med att definiera vad konsumentbeteende innebär och varför det är viktigt för företag att förstå sitt kundsegment.

Presentera modeller för konsumentbeteende, såsom SOR-modellen (Stimulus-Organism-Response).

Diskutera olika faktorers påverkan, inklusive sociala, kulturella och ekonomiska faktorer.

Hållbarhet och köpbeteende (15 min).

Diskutera hur medvetenhet om hållbarhet påverkar konsumenters köpbeslut.

Gå igenom exempel på konsumentbeteenden kopplat till hållbara produkter.

Analysera vad som driver “gröna” val bland konsumenter, som etik, kvalitet och pris.

Fallstudie: Hållbara val i praktiken (10 min).

Presentera en fallstudie där ett företag haft framgång med att påverka konsumentbeteende mot mer hållbara val, exempelvis Unilevers kampanj för hållbar livsstil.

Diskutera de strategier som företaget använde för att samla insikter om sina kunder.

Reflektera över resultat och lärdomar som andra företag kan dra från detta exempel.

Grupparbete: Konsumentundersökning (10 min).

Dela in klassen i grupper och låt dem formulera en enkel undersökning om hållbarhet och konsumentbeteende.

Grupperna ska identifiera frågor som kan hjälpa dem att förstå sina klasskamraters syn på hållbara produkter.

Ha en gemensam diskussion kring vad eleverna lärde sig genom att ställa frågor och diskutera om hållbarhet.

Avslutande reflektion (5 min).

Sammanfatta lektionens centrala punkter och ställ frågor som får eleverna att reflektera över sina egna konsumtionsvanor.

Diskutera hur de kan påverka sina val för att främja hållbarhet.

Aktivitet

Eleverna ska skriva en kort rapport (200-300 ord) som beskriver hur deras egna konsumtionsvanor relaterar till hållbarhet. De ska reflektera över vad som påverkar deras köpbeslut och om de skulle ändra sina vanor för en mer hållbar livsstil. Aktiviteten är utformad för att koppla studenternas eget beteende till lektionens tema.

Beräknad tidsåtgång: 15 minuter

Exit-ticket

1. Vad är konsumentbeteende?
Det handlar om hur individer gör val kring produkter och tjänster.

2. Nämn en faktor som påverkar konsumentbeteende.
Sociala faktorer såsom normer och grupptryck.

3. Hur påverkar hållbarhet konsumenters köpbeteende?
Genom ökad medvetenhet kan konsumenter välja produkter som är mer miljövänliga och etiska.

4. Vad står SOR-modellen för?
Stimulus-Organism-Response, där stimuli påverkar organismen (konsumenten) som i sin tur ger en respons (köpbeslut).

5. Ge ett exempel på en framgångsrik kampanj som påverkat konsumentbeteendet.
Unilevers kampanj för hållbar livsstil som uppmuntrar konsumenter att göra miljövänliga val.

Hemläxa

Skriv en uppsats (300 ord) där du reflekterar över hur ditt eget konsumentbeteende kan vara mer hållbart. Diskutera vad som hindrar dig från att göra mer hållbara val och vad du kan göra för att förändra detta.

Fördjupningsuppgift

Eleverna ska genomföra en djupgående undersökning av ett specifikt konsumentbeteende kopplat till hållbarhet. De ska använda enkäter eller intervjuer för att samla data och analysera resultaten utifrån teorier om konsumentbeteende. Rapporten ska innehålla insikter om hur företag kan anpassa sina marknadsföringsstrategier baserat på deras analys. Denna uppgift ger möjlighet att visa kunskap på den allra högsta nivån.

Förslag för nästa lektion

Etik och ansvar inom företagande. I nästa lektion ska fokus ligga på etik och ansvar inom företagsverksamhet. Eleverna kommer att diskutera de etiska överväganden som företag måste tänka på i relation till hållbarhet och hur dessa faktorer påverkar företagets beslut och verksamhet. Lektionen ska introducera viktiga etiska teorier och hur företag kan implementera etiska riktlinjer i sin verksamhet.

Förberedelser

Samla exempel på konsumentbeteenden som kopplar till hållbarhet.

Förbereda diskussionsfrågor och exempel på konsumentundersökningar.

Planera eventuell grupprumsdiskussion för undersökningar.