Lektionsplanering

Årskurs: Gymnasiet
Ämne: Företagsekonomi 1
Tema: Marknadsföring av hållbara produkter

Koppling till styrdokument

Undervisningen ska behandla hur företag kan marknadsföra sina hållbara produkter och tjänster. Eleverna ska lära sig om hållbar marknadsföring, vilka strategier och kanaler som är mest effektiva och hur företag kan kommunicera sitt hållbarhetsarbete till olika målgrupper.

Centralt innehåll

Eleven redogör översiktligt för hur företag kan marknadsföra hållbara produkter och tjänster. Med exempel diskuterar eleven strategier och metoder som företag använder för att nå ut till konsumenter med fokus på hållbarhet.

Lärarledda instruktioner

Introduktion till hållbar marknadsföring (10 min)

Inled lektionen med att definiera vad hållbar marknadsföring innebär.

Diskutera varför hållbar marknadsföring är viktigt för både företag och konsumenter.

Presentera exempel på företag som har framgångsrikt implementerat hållbar marknadsföring.

Hållbara märkesstrategier (15 min)

Gå igenom olika sätt företag positionerar sina hållbara produkter på marknaden.

Diskutera begrepp som grönvaskning och konsumenternas förtroende.

Analysera hur transparens i kommunikation kan påverka kundernas val.

Fallstudie: Framgångsrika kampanjer (10 min)

Presentera fallstudier av framgångsrika kampanjer för hållbara produkter, som exempelvis IKEA:s återvinning av möbler.

Diskutera vad som gjorde kampanjerna framgångsrika och vilka resultat de gav.

Reflektera över vilka lärdomar som kan dras från dessa exempel.

Gruppdiskussion: Skapa en marknadsföringskampanj (10 min)

Dela in klassen i grupper och ge dem i uppgift att skapa en hållbar marknadsföringskampanj för en fiktiv produkt.

Grupperna ska planera vilken målgrupp de riktar sig mot, vilka budskap de vill kommunicera och vilka kanaler de ska använda.

Låt varje grupp presentera sin kampanj för klassen.

Avslutning och sammanfattning (5 min)

Sammanfatta de viktigaste punkterna från lektionen.

Ställ frågor för att få eleverna att reflektera över vikten av hållbar marknadsföring och dess påverkan på samhället och miljön.

Aktivitet

Eleverna ska skriva en analys (200-300 ord) av en verklig hållbar marknadsföringskampanj som de finner inspirerande. De ska beskriva vad kampanjen innehöll, vilka resultat den uppnådde och vilka element de anser var mest effektiva. Aktiviteten hjälper eleverna att förstå verkliga tillämpningar av det som diskuterats under lektionen.

Beräknad tidsåtgång: 15 minuter

Exit-ticket

1. Vad kännetecknar hållbar marknadsföring?
Marknadsföring som syftar till att kommunicera miljömässigt och socialt ansvariga produkter och tjänster.

2. Nämn en vanlig strategi som företag använder för att marknadsföra hållbara produkter.
Använda transparens i kommunikationen om produktens hållbarhetsfördelar.

3. Vad är grönvaskning?
När företag ger en falsk eller vilseledande bild av sin hållbarhet för att tillfredsställa konsumenters krav.

4. Varför är det viktigt att nå rätt målgrupp i marknadsföringen av hållbara produkter?
Eftersom olika målgrupper har olika värderingar och intressen, vilket påverkar deras köpbeslut.

5. Ge ett exempel på en framgångsrik hållbar marknadsföringskampanj.
Till exempel Patagonia, som marknadsför sin klädproduktion med fokus på hållbarhet och återvinning.

Hemläxa

Välj en hållbar produkt och skriv en uppsats (300 ord) om hur du skulle marknadsföra den. Inkludera budskap, målgrupp och den kanal du anser vara mest effektiv.

Fördjupningsuppgift

Som fördjupningsuppgift ska eleverna analysera en hållbar produkt och dess marknadsföring i detalj. De ska undersöka företagets strategi, målgrupp, budskapsdesign och val av marknadsföringskanaler. Rapporten ska avslutas med rekommendationer för hur företaget kan förbättra sin marknadsföringsstrategi för att öka medvetenheten och försäljningen av den hållbara produkten. Denna uppgift ger möjlighet att visa kunskap på den allra högsta nivån.

Förslag för nästa lektion

Konsumentbeteende och hållbarhet
I nästa lektion kommer fokus att ligga på hur konsumentbeteendet påverkar företags hållbarhetsinitiativ. Eleverna kommer att lära sig om teorier och modeller kring konsumentval samt hur företag kan påverka detta i sin marknadsföring. Lektionen ska täcka hur medvetna konsumenter är om hållbarhet och vad företag kan göra för att engagera dem ytterligare.

Förberedelser

• Samla exempel på framgångsrika hållbara marknadsföringskampanjer.
• Förbered information om målgrupper och strategier för hållbar marknadsföring.
• Planera grupprum för working sessions och presentationer.